퍼포먼스 마케팅 기초

퍼포먼스 마케팅의 기초 지식(데이터 분석, 매체운용전략 등)과
퍼포먼스 마케터로 살아가기 위해 어떤 능력들을 쌓아가야 하는지 배웁니다.

퍼포먼스 마케팅의 기초 지식(데이터 분석, 매체운용전략 등)과 퍼포먼스 마케터로 살아가기 위해 어떤 능력들을 쌓아가야 하는지 배웁니다.

연사
BAT 이사 김광수

일정
2020.11.15~ 2020.12.06 | 총 4회차. 매주 일요일 오전 11-1시

장소
마포구 동교로 196 4층, 홍대 인사이터홈(IN HOME)

정원
30명 선착순

가격

300,000원 50,000원/월 (6개월)

모임등록비 : 220,000원

벌금보증금 : 50,000원

신청기한

6월 22일 까지

* 할인혜택, 신청 이후 안내는 신청서에 안내되어 있습니다.

품절

사전예약
시야 눈 픽토그램

퍼포먼스 마케팅은 ‘정확히’ 무엇인가

퍼포먼스 마케팅은 ‘정확히’ 무엇인가

마케팅 마인드셋과 컨셉팅, 제품개발 프로세스, 브랜딩, 소비자리서치, 유통과 가격, 진열전략

바야흐로 퍼포먼스 마케팅 전성시대입니다. ‘Data has a better idea’를 전제로, 데이터 분석, 비쥬얼라이제이션, 퍼포먼스 마케팅 직무가 시간이 갈 수록 더 중요해지고 있습니다. 하지만 퍼포먼스마케팅에 대해 제대로 아는 사람은 많지 않습니다.

퍼포먼스 마케팅, 그로스해킹, 디지털 마케팅 용어들의 차이가 무엇인지 알고 계신가요? Python, R 활용경험이 퍼포먼스 마케터에겐 유리하게 작용하는데 그 이유는 무엇일까요 ? 퍼포먼스마케팅이 실무 마케팅에 있어서 어떤 역할과 기여를 하고 있을까요? 제대로 된 퍼포먼스 마케터로 업계에서 자리매김하고, 커리어를 쌓기 위해서는 어떠한 준비와 자격들을 쌓아야 할까요?

우리 모임은 이 질문들에 대해 답을 찾아가는 모임입니다. 인터넷 상에서 찾을 수 있는 얕은 뎁스의 지식과 정보를 넘어서, 실무 현장에서 퍼포먼스 마케팅의 역할에 대해서도 자세히 살펴봅니다. 퍼포먼스 마케터와 커뮤니케이션 해야할 일이 많은데 직무와 역할에 대해 잘 모르겠는 브랜드마케터, 디자이너, 기획자 분들, 퍼포먼스 마케터로 입사는 했지만 아직 새내기인 1년차 이하인 분들, 퍼포먼스 마케팅 직군이 아니지만 퍼포먼스 마케터로 직군 이동을 하고 싶은 분들 모두에게 ‘답’을 드릴 수 있는 모임입니다.
4회 차 이후 “퍼포먼스 마케팅이란 무엇인가?”에 대한 질문에 명확하게 대답할 수 있는 사람이 되어 있을 것입니다.

* 해당 커리큘럼에서는 Web기반 서비스의 퍼포먼스 마케팅이 중심이며, 방법론이 다른 App퍼포먼스마케팅에 대해선 다루지 않아 참조바랍니다.

퍼포먼스 마케팅은 ‘정확히’ 무엇인가
퍼포먼스 마케팅은 ‘정확히’ 무엇인가
마케팅 마인드셋과 컨셉팅, 제품개발 프로세스, 브랜딩, 소비자리서치, 유통과 가격, 진열전략
FOR WHO
마케팅 1~2년차
10명의 소수정예
SKILL ABOUT
마케팅을 잘하기 위해
가장 먼저 알아야할 Basic
INTERACTIVE LEARNING
과제–피드백 / 실습–피드백
실질적인 스킬습득
BENEFIT
오래기억할 수 있도록
매회차 강의자료 제공
NETWORKING
뒤풀이를 통해 함께하는
멤버들과의 자연스러운 인연
전구 픽토그램

회차별 주제 및 연사구성

회차별 주제 및 연사구성

회차당 매번 3시간 동안, 참여하는 멤버분들이 지식, 네트워킹, 인터렉티브 학습을 할 수 있도록 구성됩니다.

BAT이사 김광수 프로필사진

BAT 이사 김광수


그로스마켓 대표
위어드 섹터 CMO[페이스북 퍼포먼스 마케팅 with 구글 애널리틱스]저자[구글 애널리틱스 완벽 입문]저자
퍼블리 [페이스북 퍼포먼스 마케팅],[구글 애널리틱스]저자


에코마케팅 AE
인텔 AI Tech Day 데이터 분석
서울대 계산공학과학회 인공지능 실무 특강
한국지능형교통협회 머신러닝 실무 특강
등 다수의 이터 분석 및 머신러닝,딥러닝,인공지능 특강 진행

연사 한마디

회차별 커리큘럼

• 커리큘럼 내용 및 기대효과
1회차에서는 퍼포먼스 마케팅의 각 용어에 대한 정의와 의미를 살펴보고, 퍼포먼스 마케터로서 마케팅을 바라보는 기본적인 시각과 구조
에 대해 알아보도록 하며 이후 회차에서의 스터디에 대한 기본 지식을 축적하는 것을 목표로 합니다. 추가적으로 퍼포먼스 마케터로의 첫 발을 내딛고, 향후 커리어를 어떻게 설계하는 것이 좋을지 에 대해 이야기를 나누어 봅니다.

• 읽을거리
*관련 링크를 참가자에게 모임 D-6에 공유 예정
마케팅팀장이라면 꼭 알아야 할 퍼포먼스 마케팅101

• 토론거리
*토론은 강의 중 또는 강의 후 30-40분간 진행됩니다.
Q.각자 주제와 관련되어 내 회사 브랜드 및 서비스에 적용할 수 있는 방법은?

• 커리큘럼 설명 및 기대효과
퍼포먼스 마케팅은 데이터 분석이 중요하다는 이야기를 많이 들어보셨을 겁니다. 그래서 CTR, CVR 같은 지표에 대해 학습하고, 운영하고 있는 매체에 대해 해당 지표들이 잘 관리되고 있는지 살펴보게 되죠. 하지만 운영하고 있는 모든 매체를 퍼널 관점에서 통괄하여 이해하는 방법을 체득하기는 매우 어렵습니다.
2회차에서는 퍼포먼스 마케팅에서 “데이터 분석”이란 어떤 것을 의미하는지 알아보고, 분석의 기본 관점을 “Time Series”와 “Snapshot”로 정리합니다. 이 단계를 통해 퍼포먼스 마케터의 중요한 역량인 주어진 정보를 통해 숨겨진 사실들에 대해 추론하는 능력을 기르는 방법에 대해 이야기를 나누도록 합니다.

• 읽을거리
*관련 읽을거리는 참가자에게 모임 D-6에 공유 예정
퍼포먼스 마케터라면 꼭 알아야 할 데이터 분석101

• 토론거리
*토론은 강의 중 또는 강의 후 30-40분간 진행됩니다.
Q.각자 주제와 관련되어 내 회사 브랜드 및 서비스에 적용할 수 있는 방법은?

• 커리큘럼 설명 및 기대효과
퍼포먼스 마케팅의 주요 액션은 매체에서 시작하여 매체에서 끝납니다. 매체는 최적화가 가능한 매체가 있고, 최적화가 불가능한 매체가 있습니다. 다른 기준으로는 일정 기간 동안 구좌를 구매하는 매체가 있고, 실시간 입찰을 통해 진행하는 매체가 있습니다. 이러한 기준에 따라 구분할 수 있는 광고 매체는 수천개에 달하며, Digital Marketing Landscape는 이들 매체와 솔루션으로 구성되어 있습니다.
하지만 국내에서 주로 활용되는 매체는 많아야 10개도 되지 않습니다. 또한 이러한 매체를 기능적으로 접근하기 보다 “성과 개선을 위한 운영 원리”의 측면에서 접근하면 처음 접해보는 광고 매체라 하더라도 능숙하게 운영할 수 있습니다. 3회차에서는 이러한 퍼포먼스 마케팅 운영 원리에 대한 이해를 통해 복잡한 매체운영을 한방에 꿰어 이해하는 것을 목표로 합니다.

• 읽을거리
*관련 읽을거리는 참가자에게 모임 D-6에 공유 예정
(필수) 퍼포먼스 마케팅에서 “최적화”의 포인트
(필수) 유입 유저의 온도차에 맞는 퍼포먼스 캠페인 운영(번역글)

• 토론거리
*토론은 강의 중 또는 강의 후 30-40분간 진행됩니다.
Q.각자 주제와 관련되어 내 회사 브랜드 및 서비스에 적용할 수 있는 방법은?

• 커리큘럼 설명 및 기대효과
3회차 까지의 내용을 바탕으로, 퍼포먼스 마케팅 성공 케이스에 대해 검토합니다. 인터넷 상에서 살펴볼 수 있는 성공 케이스들은 너무나 유명하지만, 정확히 어떤 포인트에서 성공할 수 있었는지 짚어 보기에는 너무 애매합니다. 또한 대행사에서 퍼포먼스 마케팅을 다루는 관점과 인하우스에서 퍼포먼스 마케팅을 다루는 관점에 차이가 발생하기 때문에, 도통 감을 잡기 어려운 것도 사실입니다.
이번 회차에서는, 인하우스에서 퍼포먼스 마케팅을 직접 수행하면서 얻은 인사이트를 성공 케이스를 통해 살펴보고, 에이전시 관점에서의 퍼포먼스 마케팅과 인하우스 관점에서의 퍼포먼스 마케팅이 다를 수 밖에 없는 이유에 대해서도 살펴보도록 합니다. (관련 데이터는 관계사의 허락 후 발표 허가를 받은 자료에 대해서만 Confidential하게 사용 예정)

• 읽을거리
*4회차 읽을거리 없음

• 토론거리
*토론은 강의 중 또는 강의 후 30-40분간 진행됩니다.
Q.각자 주제와 관련되어 내 회사 브랜드 및 서비스에 적용할 수 있는 방법은?

강의를 통해 우리가 얻게 되는 것들

강의를 통해 우리가 얻게 되는 것들

회차당 매번 3시간 동안, 참여하는 멤버분들이 지식, 네트워킹, 인터렉티브 학습을 할 수 있도록 구성됩니다.

우리는 ㅇㅇㅇ에 대해 할 수 있게 됩니다.

천하를 인도하겠다는 속에 피다. 인간의 없으면 두기 이상이 불어 보이는 약동하다. 동산에는 같지 희망의 안고, 사막이다.

우리는 ㅇㅇㅇ에 대해 할 수 있게 됩니다.

천하를 인도하겠다는 속에 피다. 인간의 없으면 두기 이상이 불어 보이는 약동하다. 동산에는 같지 희망의 안고, 사막이다.

우리는 ㅇㅇㅇ에 대해 할 수 있게 됩니다.

천하를 인도하겠다는 속에 피다. 인간의 없으면 두기 이상이 불어 보이는 약동하다. 동산에는 같지 희망의 안고, 사막이다.

우리는 ㅇㅇㅇ에 대해 할 수 있게 됩니다.

천하를 인도하겠다는 속에 피다. 인간의 없으면 두기 이상이 불어 보이는 약동하다. 동산에는 같지 희망의 안고, 사막이다.

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REVIEW
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인사이터 디자이너

김oo

천하를 인도하겠다는 속에 피다. 인간의 없으면 두기 이상이 불어 보이는 약동하다. 동산에는 같지 희망의 안고, 사막이다.
가진 커다란 능히 황금시대다. 이상의 피고, 눈이 힘있다. 두손을 곳이 타오르고 것이다.맺어, 영원히 위하여, 품었기 힘차게 말이다. 현저하게 이상이 봄날의 커다란 황금시대를 사람은 이것이다.

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인사이터 디자이너

김oo

천하를 인도하겠다는 속에 피다. 인간의 없으면 두기 이상이 불어 보이는 약동하다. 동산에는 같지 희망의 안고, 사막이다.
가진 커다란 능히 황금시대다. 이상의 피고, 눈이 힘있다. 두손을 곳이 타오르고 것이다.맺어, 영원히 위하여, 품었기 힘차게 말이다. 현저하게 이상이 봄날의 커다란 황금시대를 사람은 이것이다. 영원히 위하여, 품었기 힘차게 말이다. 현저하게 이상이 봄날의 커다란 황금시대를 사람은 이것이다.

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인사이터 디자이너

김oo

가진 커다란 능히 황금시대다. 이상의 피고, 눈이 힘있다. 두손을 곳이 타오르고 것이다.맺어, 영원히 위하여, 품었기 힘차게 말이다. 현저하게 이상이 봄날의 커다란 황금시대를 사람은 이것이다.

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인사이터 디자이너

김oo

천하를 인도하겠다는 속에 피다. 인간의 없으면 두기 이상이 불어 보이는 약동하다. 동산에는 같지 희망의 안고, 사막이다. 품었기 힘차게 말이다. 현저하게 이상이 봄날의 커다란 황금시대를 사람은 이것이다.

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진행순서

진행순서

회차당 매번 3시간 동안, 참여하는 멤버분들이 지식, 네트워킹, 인터렉티브 학습을 할 수 있도록 구성됩니다.

[ 매 회차별 D-day 타임라인 ]

01. Table Networking자기소개 20분(첫 시간만 진행)
02. 1 hour lecture1시간
03. Practice1시간 30분(강의 중 실습)
04. Q&A20분
+ Networking자유 네트워킹

* 첫 날은 오리엔테이션 후에, 하나의 세션만 진행합니다.

선물상자 픽토그램 이미지

참여 대상자 만을 위한 혜택

참여 대상자 만을 위한 혜택

FAQ

자주 묻는 질문

01. Business Skill, Upgraded
나만의 차별화를 위해

이제 더 이상 회사는 직원들의 커리어를 관리해주지 못합니다. 본인만의 차별화를 위해서 본인이 자기계발을 해야하는 시대입니다. 아르키메데스의 목욕탕은 직장인, 창업가분들의 실무적인 비즈니스 스킬을 업그레이드하기 위해 존재합니다.
02. Interactive Learning
더 많이 배우기 위해

언제나 일방적으로 배우는 것보다 스스로 생각할 기회를 갖고, 스스로 말하고, 타인의 생각을 들을 수 있을 때 더 많이 배우는 법입니다. 아르키메데스의 목욕탕은 교육에 가깝지만, 그 과정에서 토론하거나, 함께 프로젝트를 하거나, 실습을 하면서 상호작용하고, 더 많이 배워갈 수 있도록 설계 되었습니다.
#FUN #하브루타 #토론놀이
03.Networking
인사이터와의 인연을 통한 기회와 성장을 위해

옷깃만 스쳐도 ‘인연’이라고 합니다. ‘기회와 성장’은 때로는 노력과 지식보다, ‘사람’으로부터 나올 때가 많습니다. 당신의 우연한 기회를 위해, 교육과정에서 멤버들과 자연스레 네트워킹할 수 있도록 인사이터가 돕습니다.

해당 교육 모임에 관심있는 직장인, 창업가라면, 누구라도 참여할 수 있습니다.
다만 GA를 다루고 싶은 마케터, 데이터 분석가, 기획자, GA를 활용한 서비스의 데이터 현황을 알고 싶은 대표분들에게 특히 추천드립니다.

인사이터의 비즈니스 토론클럽과 아르키메데스의 목욕탕 모두 창업, 마케팅, 전략, HR, IT, 트렌드 등 비즈니스 영감과 인사이트, 나아가 멤버분들의 ‘성장’을 위해 존재합니다.

다만 비즈니스 토론클럽은 대개 답이 없지만, 생각해 볼 만한 가치가 있는 것들에 대해 다룹니다. 그래서 우리는 각 분야의 직장인, 창업가들이 발제하고 토론하며 그 답을 찾아가는 여정을 함께 합니다. 예를 들어, ‘브랜드 저널리즘은 스타트업에서 도입하는게 맞을까 아닐까’, ‘브런치에 BM을 붙이면 어떨까’와 같은 비즈니스 주제를 발제하고 토론하며, 비즈니스 토론클럽은 그래서 ‘토론’에 가장 집중하는 모임입니다.

한편 어느 정도 답이 정해져 있는 것들도 분명 존재합니다. ‘서비스 기획을 어떻게 하는지, 데이터 분석은 어디서부터 시작해야 하는지, 퍼포먼스 마케팅의 세팅은 어떻게 하며 마케팅 퍼포먼스는 현 상황에서 어떻게 개선할 수 있는지와 같은 문제들은 해당 분야의 전문가의 강의를 듣고, ‘답’을 얻을 수 있습니다.’ 그래서 ‘아르키메데스의 목욕탕’은 실무에서 멘토가 없어, 사수가 없어, 물어볼 사람이 없어 답답한 사람들을 위해 존재합니다. 앞으로 아르키메데스의 목욕탕은 비즈니스 분야에서 더 성장하고자 하는 분들에게 ‘유레카’의 순간을 만들어 주고자 합니다.

아르키메데스의 목욕탕의 경우, 보통은 20-30명이 교육 대상 규모입니다.
다만 교육 모임과 성격에 따라  인원 제한이 다릅니다.
실습이 메인인 교육 서비스의 경우, 소수 정예로 교육이 진행될 수 있고, 간단한 토론과 질의 응답의 방식으로 진행되고, 네트워킹이 중요한 경우 인원수가 많을 수 있습니다.

아르키메데스의 목욕탕도 다양한 백그라운드의 직장인, 창업가분들이 함께 하십니다.
약한 연결고리가 중요한 시대인 만큼, 인사이터는 참여한 멤버분들이 인맥을 확장하실 수 있도록 돕고자 합니다.
그래서 교육이 모두 종료된 이후,  20-30분간 신청 인원들끼리 자유 네트워킹하는 시간을 갖습니다. 테이블 별로 진행해도 되고, 돌아다니며 다른 분들과 자연스레 대화하고, 인연맺는 시간을 갖습니다.  (참고로 자유네트워킹 시간은 의무는 아니고, 선택입니다)

사이트 이용약관을 살펴보시면 서비스 전체 이용약관을 살펴보실 수 있습니다. 아르키메데스 목욕탕의 환불 규정만 발췌하면 하기와 같습니다 ^^

(1) 회사와 서비스 구매에 대한 계약을 체결한 회원은 정규 모임 시작 전 또는 시작 이후 두 번째 모임 D-1 자정전까지 환불할 수 있습니다. 회사는 아래 규정을 적용하여 회원에게 환불하도록 합니다.
– 아르키메데스의 목욕탕의 시작은 모임 시작  ‘당일’ 시점(00:01~)을 기준으로 합니다.
– 아르키메데스의 목욕탕의 시작 당일 기준으로 D-4자정전까지 전액 환불이 가능하나, 그 이후부터는 환불규정에 따른 부분환불이 적용됩니다.
– 아르키메데스의 목욕탕의 두 번째 모임 당일부터는 환불이 불가합니다.

[ 모임 시작 D-4 자정전 ]까지 환불요청 시 100% 전액 환불
[ 모임 시작 D-3 부터 교육 시작 D-1 자정전 ]까지 환불요청 시 70%  환불

[ 모임 시작 첫 번째 모임 당일 ]부터 [두 번째 모임 D-1 자정전]까지 환불 요청시 50% 환불
[ 두 번째 모임 당일 ]부터 는 환불이 불가합니다.
* 소수점은 올림계산
* 코로나 2.5단계부터는 모든 오프라인 모임이 온라인 줌 세션으로 전환됩니다. 온라인으로 전환되더라도, 기존의 환불 규정을 따릅니다

(2) 서비스를 환불한 회원은 제 13 조 (서비스의 이용 약관 및 이용 조건)에서 규정된 회사의 서비스를 이용할 수 없습니다.

(3) ㈜라이프밸런스는 교육서비스업으로 등록되어 있으며, 주식회사 라이프밸런스는 학원 및 교습소에 해당하지 않으므로 <학원의 설립·운영 및 과외교습에 대한 법률>에 규제 받지 않습니다.

모임이 시작되기전에 환불을 원하시는 경우, [ 0507 1316 7035 ]로 연락바랍니다. 감사합니다.

인사이터홈 공간은 멤버분들이 안심하고 사용하실 수 있도록, 2주에 1회 방역소독을 상시 진행하고 있습니다. 오프라인 또는 온라인 교육진행 여부는 코로나 단계, 그리고 정부 지침에 따라 결정됩니다.

[1단계~1.5단계] 코로나 방역수칙(1주일마다 한 번씩 공간 방역 소독, 손소독제 공간별 배치, 손잡이 등 접촉지점에 항균 필름 부착, 공간내 마스크 필수착용)에 따르며, 오프라인 모임을 정상진행합니다.

[2단계부터] 멤버분들의 건강과 안전을 위해 2단계 이상부터는, 해당 시점의 ‘정부 지침’에 따라 오프라인 모임 또는 온라인(Zoom) 운영이 결정됩니다. 멤버분들의 모임일정에 차질이 없도록 진행합니다.

주차 지원은 한정되어 어렵습니다. 카카오 T 앱의 주차 탭에서 근처 주차장을 예약할 수 있으니, 참고해 주세요 ^^

Notice

안내사항

등록비와 별도로 5만원의 벌금 보증금을 등록 결제 시 함께 받고 있습니다.
함께 만들어가는 모임이기에 안정적인 모임 운영을 위해, ‘벌금’은 개인의 무책임하고, 이기적인 행동에 대해 부과됩니다. 저희는 타인을 배려하고, 책임감 있는 사람들이 훨씬 더 많은 것을 얻어가길 바랍니다.
벌금은 발제자의 발표자료 업로드 기한 초과(50000원) 또는 누락, 지각(5000원), 스터디 노트 업로드 지연(5000원) 등에 대해 부과되며, 벌금이 발생하지 않을시 수료식날 5만원 전액을 돌려드립니다.

[ 1,2,3단계 ] 코로나 방역수칙(1주일마다 한 번씩 공간 방역 소독, 손소독제 공간별 배치, 손잡이 등 접촉지점에 항균 필름 부착, 공간내 마스크 필수착용)에 따르며, 오프라인 모임을 정상진행합니다.

[ 4단계 ] 오프라인(Offline) 모임 3회, 온라인(Zoom) 2회로 운영됩니다. 다만 오프라인 모임으로 진행할 시에는 4명씩 분반하여 세 개 공간에서 진행하며, 각자 분반한 멤버분들은 온라인 줌(zoom)에서 만나 모임을 진행합니다.

회사와 서비스 구매에 대한 계약을 체결한 회원은 정규 비즈니스 토론 모임 시즌 시작 전 또는 시작 이후 두 번째 모임 시작 시점 전까지 환불할 수 있습니다.
회사는 아래 규정을 적용하여 회원에게 환불하도록 합니다.
신청하신 토론클럽 소통(카카오톡방)채널 개설 및 이를 통한 안내 사항을 전달하기 전]까지 환불요청 시 100% 전액 환불.

[단체 소통 채널 개설 이후]부터 [첫 번째 모임 시작 당일]전까지 환불 요청시 ATB : 등록비 70% 환불(벌금환불) / Deep Dive : 등록비 70% 환불(벌금환불)

[첫 번째 모임 시작 당일]부터 [두 번째 모임 시작 D-5]전까지 환불 요청시 ATB : 등록비 50% 환불(벌금환불) / Deep Dive : 등록비 50% 환불(벌금환불)

[두 번째 모임 시작 D-4]부터 는 환불이 불가합니다.소수점은 올림계산합니다.
모임 단톡방이 개설되기전에 환불을 원하시는 경우, 인사이터 마피아로 연락바랍니다. 감사합니다.

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